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手机网赚软件高呼 “靠内容赚钱”的互联网电视现在怎么样?

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互联网电视最初备受关注是因为以乐视、小米为首的品牌,通过硬件补贴生态,大打价格战,引起彩电市场的大震荡,正是看中互联网大时代的来临,一时间互联网电视品牌如与雨后春笋,传统电视品牌也纷纷推出旗下互联网电视品牌。

然而,好景不长。随着乐视系列企业2016年年底爆发资金链风波。乐视开始走向衰败,互联网电视品牌一度走向更加艰难的道路。2018~2019年,对互联网电视品牌来说是“冰冻”期。微鲸做电视的团队在2019年春节前已经解散,看尚(CAN)做电视的团队也解散了,其他互联网品牌也没有了声音,唯独小米还在苦苦支撑,活的好不好也犹未可知。

为什么互联网电视会走到这个地步呢?

烧钱太厉害,看不见赢利希望。互联网电视鼓吹生态补贴硬件,首先是生态的建立,从上下游产业链到后端服务生态的建立需要大量资金。那时,“靠内容赚钱”的乐视模式受到行业追捧,彩电硬件被视为获客工具,大家都希望通过内容运营赚钱。顺着这股热潮,曾想打造中国Netflix的华人文化,也涉足电视领域。华人文化、阿里巴巴等合资成立微鲸公司,把电视变为内容分发的渠道之一。

内容赚钱却仍是纸上谈兵。据曾在多家彩电企业任职的吕晓(化名)说道,华人文化前几年内容挺赚钱,但现在很难:一是CDN宽带费用高;二是限娱令,电视端口收入受一定影响;三是演员薪酬高,视频不赚钱。

有资本撑腰的互联网电视品牌大打价格战,彩电企业没有利润可言,上游电视屏的价格战持续不断,面板厂利润下滑。整个电视产业生态,从上游到下游,没人活得爽。更不用说产出好的内容。

到2019年,早几年一下子涌现的十多个互联网电视新品牌,如今大多偃旗息鼓。不过也有互联网品牌发展的很好,比如小米。据中怡康的数据,小米2018年电视出货量超过600万台,比2017年猛增150%,在中国国内彩电市场的线上渠道排名第一,线上份额在25%~33%。

电视作为客厅经济的入口,随着智能家居的普及,有望迎来新的变革和发展。或许,加入滴滴,月入一万不是梦,互联网电视品牌的出路即将来临。

网络电视起初备受关注,因为乐视和小米为首的品牌通过对生态的硬件补贴和一场大价格战,在彩电市场造成了巨大冲击。正是随着互联网时代的到来,网络电视品牌如雨后春笋般涌现,传统电视品牌纷纷推出自己的网络电视品牌。 然而,好时光并不长。随着乐视系列企业2016年底资本链动荡的爆发。乐视开始衰落,网络电视品牌一度走上更加艰难的道路。互联网电视品牌在2018-2019年期间处于“冻结”状态。微鲸的电视团队在2019年春节前已经解散。加拿大广播公司的电视团队也被解散了。其他互联网品牌已经失去了声音。小米是唯一一家仍在苦苦支撑的公司,目前还不清楚它能否活得好。 为什么网络电视会走到这一步? 这笔钱太多了,看不出有任何盈利的希望。网络电视倡导生态补贴硬件,首先是生态的建立,这需要大量资金从上下游产业链到后端服务生态的建立。当时,“通过内容赚钱”的乐视模式备受业界追捧。彩电硬件被认为是赢得顾客的工具。每个人都希望通过经营内容赚钱。随着这股热潮,想建设网飞中国文化的中国人也涉足了电视领域。中国文化、阿里巴巴和其他合资企业成立了鲸鱼公司,将电视变成内容分发的渠道之一。 从内容中赚钱仍然是一句空话。据曾在几家彩电公司工作的卢晓(化名)称,中国文化的内容在过去几年里利润颇丰,但现在很难做到:首先,CDN宽带成本很高;第二,娱乐法规将在一定程度上限制电视端口的收入。第三,演员工资很高,视频也不赚钱。 资本支持的网络电视品牌正在进行价格战。彩电公司没有利润可言。上游电视屏幕的价格战仍在继续,面板工厂利润正在下降。整个电视产业生态,从上游到下游,没有人幸福地生活。更不用说制作好的内容了。 到2019年,几年前出现的十多个新网络电视品牌将基本消失。然而,也有互联网品牌发展良好,如小米。根据中国益康的数据,小米2018年出货量超过600万台,比2017年增长150%,在中国国内彩电市场的在线频道中排名第一,在线份额为25%~33%。随着智能家居的普及, 电视作为客厅经济的入口,有望迎来新的变化和发展。或许,网络电视品牌的出路即将到来。

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